En medio de la caída en la inversión publicitaria, como efecto de la recesión mundial, las cifras de ventas en internet en Colombia siguen mostrando signos alentadores.

 

Las inversiones estimadas llegaron a los $38,000 millones el año pasado, cifra que significa un crecimiento del 48% frente al año 2007 en donde la inversión en medios digitales sumó $25,700 millones.

Cabe destacar, sin embargo, que el crecimiento de 2008 fue un poco más moderado que en 2007, cuando el aumento en la inversión publicitaria fue de 86%, tendencia que se registra en todos los mercados publicitarios del mundo.

"Al inicio fue difícil convencer a las Directivas de invertir en Internet debido a que en la Compañía nadie se había atrevido a hacerlo, por la poca penetración que tenía este medio y que el retorno en la inversión no era inmediato, pero ya que la marca ingresó en Internet los resultados han sido espectaculares debido a que el Consumidor la considera una marca moderna que está hablando su lenguaje", dijo la jefe de marca de una compañía productora de alimentos.

 

Los anunciantes del segmento de telecomunicaciones continúan representando la categoría más importante de inversión en medios digitales. En 2008 alcanzó el 27% del total de la inversión. Comparando la información reportada por las agencias que reportaron en el 2007 el crecimiento fue de 110%.

Los anunciantes de vehículos automotores son el segundo segmento de mayor inversión en medios digitales.

Según un sondeo entre los internautas -comparando la publicidad en varios medios- se observó que televisión e Internet son los de mayor impacto, siendo la publicidad en televisión la que genera mayor credibilidad, seguida por la publicidad en Internet que a su vez es la que brinda mayor información sobre el producto.

La publicidad en esos dos medios es a su vez catalogada como la más entretenida.